一、酒水品牌定位

    酒水品牌定位内容包括酒水品牌起名、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚，其实是不虚的，凡是品牌，无不是在这三块下很大功夫。

    如何定位名字，遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。关于品牌诉求和价值观，要体现在企业的日常行为上，第二要用用户的声音去传播，简单的方法就是找一些颜值高的用户，让他们喊出你的价值观，录制成视频，在到处传播，就能让用户无意识的相信。

    二、酒水品牌要素策划

    酒水品牌要素策划好，品牌打造就完成一大半了。一个酒水品牌，包含三大要素：视觉形象、品牌故事和专属元素。

    1.视觉形象

    这个世界就是看脸的世界。在商业领域，一样，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。

    2.品牌故事

    怎么策划品牌故事呢？一般从这几个方面，产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事；举栗子，雕爷牛腩花500万买秘方，西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事，褚橙褚时健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户，京东刘强东亲自送快递，这些都是品牌故事。但是一个真正好的品牌故事一定要注意要注意以下几点：别编故事，弄大众熟悉的事，和用户相关。

    3.专属元素

    乍一看好型不太好理解，其实专属元素就是你的酒水品牌专有的跟别人不一样的元素，让别人一看到这个元素就会直接条件反射一般的想到你的品牌。专属元素包括但不限于：特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等等。

    酒水品牌营销策划的三大维度

    三、酒水品牌传播

    真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中，内化到心智，这才是品牌传播。

    互联网的普及改变了人们的生活方式及消费习惯，越来越多的人开始依赖互联网带来的和海量信息。当广告主看到互联网广告的高盈利后，开始利用在网站、搜索引擎、视频、文章等网络资源中植入链接、图片、弹窗信息等内容的方式向网民推送广告。然而当越来越多的广告不分时间、地点、网民需求出现在网民浏览的页面时，互联网广告从初给网民的新鲜感慢慢沦为在浏览互联网过程中讨厌遇到的事!如何跳脱传统互联网广告的投放方式为网民提供即刻需要的精准广告，改善糟糕的用户体验成了当下网站及广告行业的研究新方向。

    1.广告渠道和明星代言

    这是大部分人所理解的品牌传播，可不是传播，传播出去而已，只解决了品牌知晓度。这个操作简单，只要有钱就行，但是互联网品牌一般不靠这个打造，没钱啊，也没必要，有更有效的途径。