策划的几个特点

    1、预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题；

    2、为实现某一目标，利用现有资源，通过提出创意、设计、谋划等手段为实施提供方案；

    3、独创性、出奇性、可行性；

    策划分类

    1、品牌策划

    品牌定位，品牌精神诉求，品牌文化塑造等

    2、营销策划

    销售客户群分析，销售策略，销售价格，销售素材

    3、活动策划

    满足公司发展需要的一些活动策划，实施及安排

    招：借势造势

    （1）建立品牌自身和较高关注度的公众人物，公众事件等主体之间的联系；吸引公众参与，增加媒体曝光率，提升品牌形象；狐假虎威、汶川地震可乐男孩营销；

    （2）如何造势：

    选准主题（准）、找准结合点（结）

    抓住时机（快）、深度运作（广）

    （3）传播方式：自媒体、大V、报纸、电视台等等

    （4）案例：

    大长今与韩流、神六、2008奥运会、oppo不弯、老罗砸冰箱；王石登珠峰、统一借势伊战、蒙牛借势超级女声。